中茶榮獲新華社國民品牌創(chuàng)新萬里行“創(chuàng)新案例”

中茶榮獲新華社國民品牌創(chuàng)新萬里行“創(chuàng)新案例”

4閱讀 2023-12-04 09:34 品牌

12月3日,2023中國企業(yè)家博鰲論壇中國新消費發(fā)展大會順利召開,活動現(xiàn)場公布了“國民品牌創(chuàng)新萬里行”優(yōu)秀案例評選結(jié)果,中茶榮獲國民品牌創(chuàng)新萬里行“創(chuàng)新案例”引領(lǐng)茶行業(yè)創(chuàng)新前行,樹立標志性旗幟。

近年來,中茶以“好茶在中茶”為品牌理念,從“頭”開始,借助頭部媒體進行品牌營銷,與央視、新華社、人民日報等頭部媒體進行深入合作,推動旗下核心產(chǎn)品登陸國家級主流平臺,拉升中茶的品牌站位,提高品牌的信譽度,同時以IP賦能茶葉超級單品,聯(lián)合《中國詩詞大會》《書畫里的中國》《食養(yǎng)中國》等節(jié)目,以IP植入形式賦能超級單品。從“紅”開始,探索打造茶旅融合的跨界營銷,主動發(fā)掘中茶安化第一茶廠央企業(yè)愛國主義教育基地紅色歷史價值和文化價值,制定了“茶旅融合”跨界營銷方案,重新展現(xiàn)了當年真實的歷史事件和歷史人物,把茶文化與紅色歷史緊密相連,形成了“茶旅融合+鄉(xiāng)村振興”的新興業(yè)態(tài),促進了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的跨界合作。

近年來,中茶加大科技創(chuàng)新,為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)插上科技的翅膀,以科技為先,改進傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝,堅持守正創(chuàng)新,發(fā)揚探索精神,取得多項科研成果,進一步提高了傳統(tǒng)茶企的效益效能,中茶研發(fā)的六堡茶快速陳化工藝及自動化翻堆設(shè)備的落地,有效縮短六堡茶生產(chǎn)倉儲周期;滇紅智能化萎凋發(fā)酵系統(tǒng)主體研發(fā)完成通過中試;茉莉花茶低溫窨制技術(shù)全面投產(chǎn),在行業(yè)中率先實現(xiàn)花茶“不落地”窨制,提高地方茶企的現(xiàn)代化科技含量。以創(chuàng)新為要,實現(xiàn)高科技跨界融合,打造綠色低碳茶園,嚴格控制化肥使用量,減少農(nóng)藥殘留,提高茶葉的安全性和品質(zhì),建設(shè)智慧茶園,通過物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù),實時監(jiān)測茶園的氣候、土壤、病蟲害等情況,為茶樹生長提供最佳的生長環(huán)境,同時為科學研發(fā)提供原料,茶葉標本登陸中國空間站,開展一系列前瞻性科學實驗,為改進種植技術(shù)、選種育種等提供數(shù)據(jù)支持。

未來,中茶將繼續(xù)以“好茶在中茶”為品牌理念,引領(lǐng)茶行業(yè)創(chuàng)新前行,加強科技創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)鏈融合,打造新時代國潮茶飲。

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